視聴者の心を掴む！解説動画（エクスプレイナービデオ）の作り方完全ガイド

on 5 days ago

優れた解説動画（エクスプレイナービデオ）の制作は、大きく分けて4つのステージに集約されます。まず、視聴者の抱える課題を提示し、それに対する解決策をスマートに提案する魅力的な「構成（スクリプト）」を練ります。次に、アニメーションなどの「ビジュアルスタイル」を選びます。そして、ナレーションを加えて命を吹き込む「制作」フェーズ。最後に、ウェブサイトやSNSなど、ターゲット層が集まる場所で「公開・拡散」します。

このプロセスを経ることで、複雑なアイデアをシンプルで記憶に残るストーリーへと変換できるのです。

なぜ日本企業にとって解説動画が重要なのか

解説動画は、もはや単なる「あれば便利な」マーケティング資産ではありません。現代のビジネスにおいて、それは不可欠なツールとなっています。情報が溢れるオンライン上で、複雑な製品やサービスを短く、鋭く、そして視聴者の心に刺さるコンテンツとして届けることができるからです。

特に、競合が多い市場において「わかりやすさ」は最大の武器になります。

例えば、東京を拠点とするフィンテックのスタートアップを想像してみてください。革新的だが複雑なアプリの仕組みを、ウェブサイト上で何ページものテキストを使って説明することもできます。しかし、90秒のパンチの効いたアニメーション動画を使えばどうでしょうか。実践的なヒント：その動画をホームページの「ファーストビュー（スクロールせずに見える範囲）」に配置することで、訪問者の「このアプリで何ができるのか？」という根本的な疑問に即座に答えることができます。この小さな工夫が、テキストでは伝えきれないユーザー体験を明確にし、登録率の向上と信頼獲得に直結します。

エンゲージメントを高め、信頼を築く

解説動画の隠れたメリットの一つは、顧客が質問する前にその疑問を解決できる点です。よくある悩み（ペインポイント）に触れ、製品がそれをどう解決するかを視覚的に示すことで、カスタマーサポートへの問い合わせを大幅に削減できます。これにより、チームの負担が減り、顧客は自分で問題を解決できたという満足感を得られます。

最終的に、このアプローチは信頼構築に繋がります。潜在顧客が「何をしてくれるサービスなのか」をすぐに理解できれば、次のステップ（購入や問い合わせ）に進む自信が持てるようになるからです。

解説動画は、動画マーケティングにおいて主流のフォーマットとなっています。調査によると、**動画マーケターの73%**が解説動画を主要な動画タイプとして挙げています。これは視聴者の習慣が大きく変化したことを示しています。詳細は、こちらの動画マーケティングのトレンド（英語）でも確認できます。

現代の視聴習慣に最適なフォーマット

現代人の集中力は短くなっています。YouTubeやSNSをスクロールしながら、字幕付きの短い動画を視聴するのが一般的です。90秒以内の短尺動画は、こうした現代のコンテンツ消費スタイルに完璧に合致しており、結果として高い投資対効果（ROI）をもたらします。

以下は、非常に人気のあるアニメーションスタイルの典型的な例です。

この画像のような、キャラクターを中心としたクリーンなアニメーションは、抽象的な概念を人間味のある親しみやすいものに変えてくれます。この視覚的なシンプルさが、リード獲得やコンバージョン率向上の鍵となります。

心を動かし、成約に繋げるスクリプトの書き方

素晴らしい解説動画の土台は、堅実なスクリプト（台本）にあります。ビジュアルが目を引くかもしれませんが、視聴者の注意を引きつけ、行動を促すのは「ストーリー」です。最初の5秒で心を掴めるかどうかが勝負です。

コツは、専門用語や堅苦しいビジネス表現を捨てることです。最高のスクリプトは、セールストークではなく、親切な専門家との「対話」のように感じられます。特に日本の視聴者は、誠実でストレートなアプローチを好む傾向があります。

では、どこから始めればよいでしょうか？最も効果的なスクリプトの多くは、シンプルで強力な構造に従っています。

「課題・解決策・ベネフィット」のフレームワーク

あらゆる優れた解説動画は、この古典的なモデルを採用しています。これは、人間の意思決定プロセスに直接働きかけるため、非常に効果的です。

架空のサステナブルファッションブランド「EverWear」を例に考えてみましょう。

課題（Problem）： まず、視聴者が深く感じている不満を特定します。「数回洗っただけでダメになるファストファッションに、うんざりしていませんか？お金の無駄なだけでなく、環境にとっても深刻な問題です。」これで、特定の悩みに共感を示せます。
解決策（Solution）： 次に、自社ブランドをその答えとして提示します。「EverWearをご紹介します。私たちは、厳選された素材を使い、長く愛用できるタイムレスな服を作っています。1シーズンで終わるのではなく、何年も着続けられるデザインです。」
ベネフィット（Benefit）： 最後に、明るい未来を提示します。「EverWearなら、自分に自信が持てるワードローブを築けます。見た目が良いだけでなく、長期的な節約になり、環境保護にも貢献できます。自分も、地球も、心地よく。」

この構造は、シンプルで直接的であり、視聴者が何を得られるかに焦点を当てているため、非常に強力です。

よくある間違いは、すべての機能をスクリプトに詰め込もうとすることです。アドバイスとしては、「やらないこと」を決めてください。解決する核心的な課題を1つ、そして最大のメリットを1つに絞りましょう。明快さこそが勝利の鍵です。

スクリプトのペースとタイミング

構造が決まったら、次はタイミングです。解説動画に関しては、短いほど良いとされています。理想的な長さは60秒から90秒の間です。

日本語の場合、1分間のナレーションはおよそ300文字から350文字程度が目安です。90秒の動画なら、450文字から500文字程度を目指しましょう。少なく感じるかもしれませんが、だからこそ言葉を研ぎ澄ます必要があるのです。

ドラフトができたら、最も重要なステップがあります。それは**「声に出して読んでみる」**ことです。これを決して飛ばさないでください。

音読することで以下のことが確認できます：

不自然な言い回し： 画面上で読む分には良くても、口に出すとぎこちない表現があります。例えば、「相乗効果を最大化するソリューション」といった硬い表現は、「チームの連携をスムーズにするツール」と言い換えた方が伝わります。
タイミングの確認： ストップウォッチで計ってみましょう。早口にならずに目標の時間内に収まっていますか？
トーンの調整： マニュアルを読み上げているようではなく、生身の人間が話しているように聞こえますか？

このシンプルな習慣が、単なる文章を「生きた会話」に変え、動画のエンゲージメントを劇的に高めます。

ビジュアルスタイル：ブランドの声を形にする

スクリプトが完成したら、次は動画の「見た目」を決めます。これは単に好きな色を選ぶことではありません。ビジュアルスタイルはブランドのトーンを決定づけ、視聴者がメッセージをどう受け取るかに大きな影響を与えます。

例えば、データ重視のソフトウェア会社なら、クリーンでシャープなモーショングラフィックスが適しているでしょう。一方で、共感を呼びたいサービスなら、親しみやすい2Dキャラクターアニメーションが最適です。ビジュアルは常にストーリーを支えるものであり、邪魔をしてはいけません。

「最高のスタイル」というものは存在しません。あなたの目的、ブランド、そして視聴者に最適なスタイルがあるだけです。

スタイル別の特徴と活用例

2Dキャラクターアニメーション： ストーリーテリングに最適です。視聴者が共感できるキャラクターを登場させることで、感情的な繋がりを築けます。例：家族の将来を心配する「佐藤さん」というキャラクターを使った保険の紹介。
モーショングラフィックス： テキスト、図形、アイコンを動かすスタイルです。ITツールやデータ、プロフェッショナルなイメージを伝えたい場合に非常に効果的です。例：サイバー攻撃をブロックする様子をアニメーションで示すセキュリティソフト。
ホワイトボードアニメーション： ホワイトボードに絵を描いていく様子を再現するスタイルです。教育的なコンテンツや、複雑なプロセスをステップバイステップで説明するのに向いています。例：住宅ローンの申請の流れを説明するファイナンシャルプランナーの動画。

上記の画像は、制作過程でのトレードオフ（この場合はマイクの品質）を示唆しています。制作方法を選ぶ際も、コスト、品質、コントロールのバランスを考える必要があります。

制作ルートの選択

スタイルが決まったら、どうやって形にするかを決めます。主に以下の3つのルートがあります。

制作方法	一般的なコスト（60秒）	メリット	デメリット	向いているケース
制作会社（エージェンシー）	50万〜200万円以上	最高品質、丸投げ可能、専門家チームによる制作。	高コスト、制作期間が長い。	予算があり、プレミアムな仕上がりを求める企業。
フリーランス	15万〜50万円	品質とコストのバランスが良い、柔軟な対応。	プロジェクト管理の手間がかかる、スキルの見極めが必要。	プロの品質を求めつつ、予算を抑えたい中小企業。
DIY・AIツール	月額数千円〜	圧倒的に低コスト、即座に完成、何度でも修正可能。	ツールへの慣れが必要、独特のこだわりは出しにくい。	スタートアップ、SNS用など大量に動画を作りたいチーム。

制作会社に依頼する： コンセプト立案から絵コンテ、アニメーション、音入れまで全て任せられます。最も高価ですが、手間をかけずにプロの仕上がりが保証されます。
フリーランスを雇う： クラウドソーシングサイトなどで才能あるクリエイターを探せます。制作会社より安価で、直接コミュニケーションが取れるのが魅力です。
動画制作ツール（AI）を使う： 最も手軽な方法です。当社のテキストから動画を生成するツールなどを使えば、デザインスキルがなくてもスクリプトからアニメーション動画を作成できます。スピードとコストを重視する場合に最適です。

制作ワークフロー：絵コンテから音入れまで

制作フェーズでは、ビジュアル、声、音が一つに織り合わされていきます。一見大変そうですが、ステップを分ければスムーズに進められます。

絵コンテ（ストーリーボード）の作成

アニメーションを作る前に、必ず絵コンテを用意しましょう。動画の「設計図」です。ナレーションに合わせて、画面で何が起きるかを書き出します。絵が下手でも大丈夫です。棒人間や図形でも十分に機能します。

実践的なヒント： 「シーン番号」「ナレーション原稿」「画面の動き」の3つの列を持つ表を作ってみてください。これにより、言葉と映像が1秒ごとに一致しているかを確認できます。

ナレーション（声）の重要性

ナレーションは動画の「魂」です。ブランドのトーンを決定づけます。信頼感を重視するなら落ち着いたトーン、親しみやすさを出すなら明るく元気なトーンなど、ターゲットに合わせて選びましょう。

1つアドバイスするなら、音声の品質にはこだわってください。音が悪いと、どんなに映像が綺麗でも動画全体が安っぽく見えてしまいます。プロのナレーターや、高品質なAI音声を利用することをお勧めします。

サウンドデザイン（BGM・効果音）

最後にBGMと効果音を加えます。BGMは動画の感情的な雰囲気を一変させます。アップテンポな曲はワクワク感を、落ち着いた曲は誠実さを演出します。また、ボタンを押す時の「カチッ」という音や、画面が切り替わる時の「シュッ」という効果音（SE）を入れるだけで、動画の完成度がぐっと上がります。

動画を届ける：拡散と分析のガイド

素晴らしい動画ができても、見てもらえなければ意味がありません。戦略的なプロモーションが必要です。

まずは自社サイトです。ホームページの目立つ場所（ファーストビュー）に配置しましょう。また、特定の製品ページに埋め込むことで、購入を検討しているユーザーに最後の一押しをすることができます。

検索とSNSの最適化

YouTubeは世界第2位の検索エンジンです。動画をアップする際は、タイトルや説明文にターゲットが検索しそうなキーワードを盛り込みましょう。例：「会計ソフト使い方」ではなく「個人事業主でも簡単！クラウド会計ソフトの使い方解説」など。

また、LinkedInやFacebookなどのSNSで共有する際は、動画のリンクを貼るだけでなく、その動画を見るメリットを短く添えるのが効果的です。実践的なヒント： 「経理業務に時間を取られていませんか？この90秒の動画で、作業を半分にする方法を紹介しています」といった問いかけを添えてみましょう。

効果測定を忘れずに

動画を公開したら、以下の指標をチェックしましょう：

視聴維持率： 最後まで見られているか？（飽きられていないか）
クリック率（CTR）： 動画の後のアクション（ボタンクリックなど）に繋がっているか？
コンバージョン率： 最終的に購入や登録に至ったか？

これらの数字を見ることで、次の動画制作に向けた改善点が見えてきます。さらに詳しいプロモーション動画の作り方については、プロモーション動画の制作ガイドもご覧ください。

解説動画制作に関するよくある質問（FAQ）

解説動画の理想的な長さは？

一般的には60秒から90秒がベストです。これ以上長くなると、視聴者の離脱率が急激に上がります。SNS広告用であれば、さらに短く15秒〜30秒に凝縮することをお勧めします。

動画はどこに掲載するのが一番効果的？

目的によりますが、認知度アップならホームページのトップ、成約率アップなら製品紹介ページやランディングページ（LP）が最適です。LPに動画を追加するだけで、コンバージョン率が大幅に向上したというデータも多くあります。

制作で一番やってはいけない失敗は？

「情報を詰め込みすぎること」です。1つの動画で伝えるメッセージは1つに絞ってください。また、音質を疎かにすることも大きな失敗です。視聴者は映像の乱れには比較的寛容ですが、聞き取りにくい音声にはすぐに拒絶反応を示します。

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